อัปเดต : ส่วนแบ่ง ของMeta Platforms ซึ่งเป็นโซเชียลยักษ์ใหญ่ที่รู้จักกันในชื่อFacebookพุ่งขึ้น 26.4% เมื่อวันพฤหัสบดี เนื่องจากนักลงทุนตอบสนองต่อการคาดการณ์ว่าโฆษณาจะชะลอตัวลงในไตรมาส 1และการเกิดขึ้นของ TikTok ในฐานะคู่แข่งที่เติบโตอย่างรวดเร็วเมื่อหุ้นตก มูลค่าตามราคาตลาดของ Meta สูญเสียมูลค่าไปประมาณ 237 พันล้านดอลลาร์ในชั่วข้ามคืน
ซึ่งเป็นการลดลงครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติตลาดหุ้นสหรัฐในหนึ่งวัน
การสูญเสียมูลค่าตามราคาตลาดในวันเดียวก่อนหน้านี้คือ Apple ลดลง 180 พันล้านดอลลาร์ในเดือนกันยายน 2020 ตามด้วย Microsoft ที่ร่วงลง 178 พันล้านดอลลาร์ในเดือนมีนาคม 2020 สำหรับ CEO Mark Zuckerberg การดิ่งลงได้กวาดล้างมูลค่าการถือครองของเขาไปเกือบ 3 หมื่นล้านดอลลาร์
การร่วงลงของหุ้นในประวัติศาสตร์ของ Meta ส่งผลให้ตลาดตกในวงกว้าง โดยที่ Nasdaq ที่มีเทคโนโลยีสูงปิดตัวลง 3.7% ในวันนี้ ในบรรดาผู้แพ้ที่ใหญ่ที่สุด ได้แก่ Snap (-23.6%) และ Spotify (-16.8%) แม้ว่าการลดลงครั้งหลังจะเกิดขึ้นหลังจากรายงานผลประกอบการไตรมาส ที่ 4 ที่ไม่ค่อย สดใส
รำลึกถึงพ่อของ Howard Stern, Ben, ผู้ซึ่งเสียชีวิตในเดือนกรกฎาคมที่ 99
ในบรรดารายได้ที่”เผชิญหน้า” ผู้บริหาร Meta กล่าวถึงธุรกิจโฆษณาขนาดใหญ่ในช่วงไตรมาสแรกของปี 2022 นั้นมีผลกระทบมากขึ้นจากการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัว iOS ของ Apple และกฎระเบียบใหม่ของสหภาพยุโรป รวมถึง “ความท้าทายทางเศรษฐกิจมหภาค” ที่นำไปสู่การลดงบประมาณด้านการตลาด บริษัท ประเมินผลกระทบทางเศรษฐกิจประมาณ 10 พันล้านดอลลาร์ในปี 2565 อันเนื่องมาจากการเปลี่ยนแปลง iOS ของ Apple ซึ่งจำกัดความสามารถของ Meta ในการกำหนดเป้าหมายและวัดโฆษณา CFO Dave Wehner กล่าวในการเรียกผลประกอบการไตรมาสที่ 4
อีกประเด็นหนึ่ง: TikTok Zuckerberg อธิบายแอปวิดีโอแบบสั้นว่า
เป็นคู่แข่งที่มีความหมาย โดยกล่าวถึง TikTok ห้าครั้งในการโทร
ตาม Meta พบว่า “การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นสำหรับเวลาของผู้คนและการเปลี่ยนแปลงของการมีส่วนร่วมภายในแอปของเราที่มีต่อพื้นผิววิดีโอเช่น Reels ซึ่งสร้างรายได้ในอัตราที่ต่ำกว่าฟีดและเรื่องราว” บริษัทเปิดตัวReels ซึ่งเป็นแอปเลียนแบบของ TikTok เป็นครั้งแรกบน Instagram ในช่วงกลางปี 2020
นักวิเคราะห์หลายคนปรับลดราคาเป้าหมายบน Meta หลังจากรายงานผลประกอบการไตรมาสที่ 4 แดน แซลมอน นักวิเคราะห์ด้านอินเทอร์เน็ตและสื่อของ BMO Capital ปรับลดอันดับหุ้นเป็น “ผลการดำเนินงานของตลาด” และตัดราคาเป้าหมาย 12 เดือนของเขาจาก 425 ดอลลาร์เป็น 290 ดอลลาร์/หุ้น โดยอ้างว่า “ประมาณการที่ต่ำกว่าและการประเมินมูลค่าที่ต่ำกว่าเนื่องจากแรงกดดันจากการแข่งขันที่มากขึ้นและความเชื่อมั่นด้านเวลาและเวลาที่ลดลง ผลกระทบของการปรับปรุงการกำหนดเป้าหมาย/การวัด”
Zuckerberg วางตำแหน่ง Meta ให้ทันกับ TikTok ซึ่งเป็นเจ้าของโดย ByteDance ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของจีน “เราเผชิญกับคู่แข่งใน TikTok ที่ใหญ่กว่ามาก ดังนั้นต้องใช้เวลาสักพักกว่าจะรวมตัวกันและไล่ตามให้ทัน” เขากล่าว เมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว TikTok กล่าวว่ามีผู้ใช้มากกว่า 1 พันล้านรายต่อเดือนทั่วโลกสำหรับแอปความบันเทิงแบบสั้น
“ผู้คนมีตัวเลือกมากมายสำหรับวิธีที่พวกเขาต้องการใช้เวลาและแอพอย่าง TikTok ก็เติบโตอย่างรวดเร็ว และนี่คือเหตุผลที่เราให้ความสำคัญกับ Reels ในระยะยาว เช่นเดียวกับงานของเราเพื่อให้แน่ใจว่าแอพของเราเป็นบริการที่ดีที่สุดสำหรับคนหนุ่มสาว” Zuckerberg กล่าวในข้อสังเกตเบื้องต้นของเขา ต่อมาเขาแสดงความคิดเห็น “สิ่งที่ค่อนข้างพิเศษที่นี่คือ TikTok ที่ใหญ่โตพอๆ กับคู่แข่งแล้ว และยังเติบโตอย่างต่อเนื่องในอัตราที่ค่อนข้างเร็วจากฐานที่ใหญ่มาก”
เพื่อความแน่ใจ Zuckerberg ชี้ไปที่ TikTok ว่าเป็นคู่แข่งที่เพิ่มขึ้นส่วนหนึ่งมุ่งเป้าไปที่รัฐบาลและหน่วยงานกำกับดูแล ซึ่งเป็นความพยายามที่จะแสดงให้เห็นว่าไม่มีการผูกขาดในภาคโซเชียลมีเดีย
ในขณะเดียวกัน การรีแบรนด์ของ Facebook เมื่อเร็ว ๆ นี้ในชื่อ Meta มีเป้าหมายเพื่อเปิดตัวขุมพลังทางสังคมใน “เมตาเวิร์ส” โดยบริษัทลงทุนในเทคโนโลยี AR และ VR ผลิตภัณฑ์และประสบการณ์ใหม่ แต่รายได้ตกต่ำในระยะสั้น: ขาดทุนสำหรับส่วน Reality Labs ของ Meta อยู่ที่ 10.2 พันล้านดอลลาร์ตลอดทั้งปีจากรายรับ 2.27 พันล้านดอลลาร์ Wehner ไม่ได้ให้ข้อมูลเฉพาะเจาะจง แต่กล่าวในการโทรว่า “เราคาดว่าการสูญเสียจากการดำเนินงานของ Reality Labs จะเพิ่มขึ้นอย่างมีความหมายในปี ’22”
ความกังวลในระยะสั้นของบริษัทกำลังพัฒนาวิธีแก้ไขปัญหาชั่วคราวอย่างมีประสิทธิภาพสำหรับการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัว iOS ของ Apple และส่งเสริมการสร้างรายได้ของวิดีโอ Reels
เครดิต : jumpsuitsandteleporters.com , jupiterwebcasts.com , justshemaleblogs.com, kaginsamericana.com ,kayseriveterinerklinigi.com , lindasellsnewmexico.com lmc2web.com, looterproductions.com, makikidsshop.com, MarketingTranslationBlog.com
