ในงบประมาณการใช้จ่ายด้านการตลาด ของ แฟรนไชส์ส่วน ใหญ่ การ โฆษณา แบบ PPC – ” จ่ายต่อคลิก ” เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ ดิจิทัลโดยรวมของพวกเขา เพื่อปรับปรุงความพยายามในการสร้างโอกาสในการขาย สำหรับสายตาที่ไม่ได้รับการฝึกฝนและแม้แต่ผู้ที่ได้รับการฝึกฝนเพียงไม่กี่คน PPC อาจเป็นการศึกษาที่ขัดแย้งกัน มันแพง? มันสามารถเป็น มันมีประสิทธิภาพ? การศึกษาบางชิ้นดูเหมือน
จะระบุเช่นนั้น เป็นทรัพยากรที่ใช้แรงงานมากหรือไม่? ได้ เว้นแต่ว่าคุณ
กำลังใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลที่จัดการ PPC ในนามของคุณ แพงมั้ย? อืม… คุณได้รับภาพ
ที่เกี่ยวข้อง: ไม่สามารถเร่งรีบสิ่งที่ดี: การตลาดดิจิทัลของแฟรนไชส์ที่มีประสิทธิภาพต้องใช้เวลา
เมื่อสองทศวรรษที่แล้ว การกำเนิดของGoogle AdWords เริ่มต้นขึ้น โดยเปิดตัวแคมเปญโฆษณาออนไลน์ที่คุณจ่ายเฉพาะเมื่อลูกค้าคลิกเท่านั้น ประโยชน์ในช่วงแรกของ PPC คือความสามารถในการติดตามและตรวจสอบเมตริกที่กำหนดอัตราความสำเร็จของแคมเปญในการแปลงโอกาสในการขาย อย่างใกล้ชิด ปัจจุบันยังคงเหมือนเดิม แต่ภูมิทัศน์ทางดิจิทัลได้พัฒนาไปค่อนข้างมากตั้งแต่ปี 2000
ดังนั้น แฟรนไชส์ซอร์กับ PPC จะมุ่งไปทางไหนในโลกหลังการระบาดใหญ่?
กระบวนการเสนอราคาที่แข่งขันได้หมายถึงราคาที่สูงขึ้น
การเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของแบรนด์ที่เข้าร่วมในความคลั่งไคล้ PPC ในที่สุดก็นำไปสู่ระบบการเสนอราคาสำหรับคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูง การแข่งขันเพื่อรักษาตำแหน่งที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณา PPC ของคุณทำให้ต้นทุนเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด แต่ไม่จำเป็นต้องแปลเป็นอัตรา Conversion ที่เพิ่มขึ้น การได้รับตำแหน่งการค้นหา ที่เสียค่าใช้จ่าย สูงสุด (และผลลัพธ์) กลายเป็นกระบวนการที่มีการแข่งขันกันอย่างถึงพริกถึงขิง
มุมมองสายตาสั้น
มีคนกล่าวว่าโฆษณา PPC ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ได้รับโอกาสที่ดีจากลูกค้าขาจร ซึ่งไม่ใช่กลยุทธ์การได้มาซึ่งระยะยาวที่ยอดเยี่ยมเสียทีเดียว ลูกค้า B2B เช่น แฟรนไชส์ซอร์ที่ต้องการดึงดูดผู้ซื้อแฟรนไชส์ มักจะประสบปัญหาในการแสดงเนื้อหาที่เหมาะสมเพื่อให้ผู้สมัครสนใจ รูปแบบและข้อจำกัดของโฆษณา PPC นั้นแตกต่างจากแบรนด์ของผู้บริโภคตรงที่มีโอกาสจำกัดในการปิดการขายในทันที
แฟรนไชส์ควรทิ้งโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกทั้งหมดหรือไม่ ผู้เชี่ยวชาญด้าน การโฆษณาดิจิทัลส่วนใหญ่เตือนให้อดทน สำหรับเจ้าของแฟรนไชส์ที่ยังคงมีส่วนร่วมในพื้นที่ PPC ที่เคยลองแล้วเป็นจริง ต่อไปนี้คือแนวโน้มหลังการแพร่ระบาดที่ต้องพิจารณา
ที่เกี่ยวข้อง: กูรูด้านการบริหารต้นทุนเหล่านี้ปฏิบัติตามสิ่งที่พวกเขาสั่งสอน และทำให้พวกเขาเป็นหนึ่งในแฟรนไชส์ที่เติบโตเร็วที่สุด
ระบบอัตโนมัติเพื่อช่วยเหลือ?ด้วยรายละเอียดที่ซับซ้อนและชิ้นส่วน
ที่เคลื่อนไหวได้มากพอๆ กับ PPC จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่แคมเปญโฆษณาดิจิทัลจะเหมาะกับการทำงานอัตโนมัติมากกว่า ในสภาพแวดล้อมที่เต็มไปด้วยการตัดสินใจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล AI การเรียนรู้ของเครื่อง และอัลกอริทึมดูเหมือนจะเข้ากันได้ดีกับข้อกำหนดของแคมเปญ PPC ที่ประสบความสำเร็จ โดยส่วนใหญ่แล้ว แบรนด์ส่วนใหญ่ปล่อยให้นักการตลาดที่เป็นมนุษย์ดูแลโปรแกรมอัจฉริยะอัตโนมัติเหล่านี้ โดยส่วนใหญ่ดูแลปัจจัยด้านอารมณ์ของข้อมูลเชิงลึกและกลยุทธ์
การบูรณาการหมายถึงการเพิ่มประสิทธิภาพ
หากส่วนผสมทางการตลาดเทียบได้กับรายการเคเบิลพื้นฐาน PPC ยังคงเป็นเพียงแค่ช่องเดียวบนหน้าปัด และการผสานรวมโฆษณาแบบชำระเงินเพื่อทำงานร่วมกับช่องทางอื่นๆ เช่น PR, SEO, โซเชียลมีเดีย และการพัฒนาเนื้อหาแบบออร์แกนิกอาจพิสูจน์ได้ว่าเป็นกลยุทธ์ที่ชนะ ไม่ควรเก็บ PPC ไว้เฉยๆ และเมื่อแคมเปญเหล่านี้ผสานรวมเข้ากับตัวเลือกทางการตลาดเต็มรูปแบบแล้ว ภาพ ROI ที่ชัดเจนยิ่งขึ้นควรปรากฏให้เห็นถึงประสิทธิภาพในอนาคต
โดยสรุป PPC ยังคงเป็นองค์ประกอบที่ใช้งานได้ของการใช้จ่ายด้านการตลาดดิจิทัลของแบรนด์ใดๆ การศึกษาบางชิ้นเปิดเผยว่าผู้ที่คลิกโฆษณา PPC มีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าเป็นสองเท่าในฐานะผู้เยี่ยมชมไซต์ทั่วไป เมื่อเปรียบเทียบกับช่องทางการตลาดอื่น ๆ ที่มีอยู่มากมายและอัตราประสิทธิผลที่แตกต่างกัน ความเชื่อใด ๆ ที่ว่า PPC กำลังจะหมดไปอาจยังคงเป็นประเด็นถกเถียงที่ดี
ผู้เขียน: Lasha Melikishvili – นักวิเคราะห์รุ่นเยาว์ของ “Traders Hub”
ตั้งแต่เริ่มสงครามรัสเซีย-ยูเครน มูลค่าของสินค้าโภคภัณฑ์ล่วงหน้าเกือบทั้งหมดได้เพิ่มขึ้น เมื่อวันที่ 7 มีนาคม ราคาของนิกเกิลหนึ่งตันบันทึกสูงสุดเป็นประวัติการณ์ – $86,791 ซัพพลายเออร์หลักของนิกเกิลคือรัสเซีย อันเป็นผลมาจากการคว่ำบาตร รัสเซียปิดช่องทางการส่งออกหลัก และเป็นผลให้ราคาของนิกเกิลประสบกับ 70 %-80% ของราคาเพิ่มขึ้นในหนึ่งวัน
กองทุนป้องกันความเสี่ยงทางอุตสาหกรรมได้รับผลกระทบอย่างหนักจากการพุ่งขึ้นอย่างกะทันหันของราคานิกเกิลเมื่อมีสถานะขายชอร์ตในขณะที่ซื้อขายในตลาดที่มีสภาพคล่องต่ำมากขึ้น เป็นผลให้ Hedge Fund ส่วนใหญ่ล้มละลาย ในเวลานั้นราคาของนิกเกิลหนึ่งตันกำหนดไว้ที่ 48,033 ดอลลาร์ คาดว่าจะเพิ่มขึ้นอีก 30-40% หากไม่สามารถหาแหล่งผลิตทดแทนในระยะสั้นได้ อีกทั้งราคาข้าวสาลี ทองแดง น้ำมันถั่วเหลือง อะลูมิเนียม และข้าวโพดก็เพิ่มขึ้น
แนะนำ ufaslot888g
